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濃郁的商業化氛圍,讓烏鎮失去了江南水鄉的恬淡

2019-09-30 18:17:53 jzyaia 閱讀:373 積分:0  

審視烏鎮,除了對「再造烏鎮」得到的種種功績和褒獎,也要看到成功背後失去了哪些東西。在外界看來,濃郁的商業化氛圍,讓烏鎮失去了江南水鄉的恬淡,2017年突破千萬人次的遊客接待量,也讓當地的生態環境承受著不小的負擔。過度旅遊的問題逐漸在這座千年古鎮暴露出來。

從青磚黛瓦、小橋流水到鋼架玻璃、霓虹光影,從傳統江南水鄉古鎮到世界知名文化品牌。在烏鎮品牌不斷升級的同時,也出現了客流量與旅遊收入此消彼長的情況。2018年9月20日,曾經被遊客吐槽價格高的烏鎮門票出現了下調。東柵景區門票價格從120元/人調整為110元/人;東西柵景區聯票價格從200元/人調整為190元/人。

儘管如此,烏鎮在2018年的旅遊收入並未隨著門票的降價而出現顯著增長,而是在突破千萬峰值后出現了回調。2018年烏鎮景區全年累計接待遊客915.03萬人次,同比下降9.71%。其中,東柵接待遊客400.99萬人次,同比下降14.48%;西柵接待遊客514.04萬人次,同比下降5.61%。然而,客流的下降並未影響到烏鎮的營收和凈利潤。作為中青旅旗下的重要景區業務,根據中青旅2018年年報顯示,烏鎮在2018年實現營收19.05億元,同比增加15.74%;實現歸屬於母公司股東的凈利潤7.34億元,同比增加5.98%。營收和凈利雙增的原因為烏鎮加大對會議、展覽等高附加值服務的營銷力度,拓展文化衍生服務和產品。

居安思危 烏鎮的自省與思考

作為與大運河直接相通的江南古鎮,流動的千年河水是烏鎮永遠揮之不去的「鄉愁」,也是烏鎮謀求未來一切發展創新的源泉和底氣。

烏鎮以開放包容的心態朝向未來奔跑固然很好,但不要忘記烏鎮的「魂」是什麼,不要忘記烏鎮的傳統文化是什麼?因為沒有「魂」的創造始終不會長遠。江南水鄉的建築大同小異,但文化底蘊卻有著顯著的不同。作為中國江南水鄉古鎮翹楚的烏鎮,在形象宣傳上使用了與其它江南古鎮相似的、辨識度低的建築,並沒有充分挖掘自己的特色文化與其它同類型古鎮作區分。

烏鎮的宣傳海報呈現的內容與南潯、西塘、周庄、同里等江南古鎮宣傳的內容幾乎一樣:一條河流,兩岸瓦屋。如果說還有一些差別,那就是宣傳畫面色調的明暗和河上船隻的多少與其他古鎮有稍微的不同。江南水鄉的形象不止於「小橋流水人家」。如果在建築上不能明確區分,那麼烏鎮就要大膽跳出「小橋流水人家」的固定思維怪圈,用自身擁有的優秀文化底蘊和自然、歷史、人文資源為「小橋流水人家」「補妝」,來實現與其他水鄉古鎮作差異性區分。烏鎮郵局

因水而建、因水而美、因水而興的烏鎮不能因為走得太遠而忘記為什麼出發,須在「熱」中求「冷」,在「鬧」中取「靜」。通過適當採取措施控制過多遊客湧入或者分流遊客到周邊,及時對古鎮止損,才能重新恢復水鄉古鎮恬淡靜美的氛圍、增加受眾群體的體驗感和獲得感、減輕古鎮承載的生態和環境壓力、留存原著居民適宜的生活空間和地域特色的市井風情以及減少商業化過度的負面影響。

在烏鎮過去20年的改造與經營過程中,這座江南古鎮被深深打上了陳向宏的烙印。至少,從現階段來看烏鎮是成功的。但陳向宏是否能一直領導烏鎮贏下去,若陳向宏離開,烏鎮是否能創造更大的贏面,還有諸多懸念。這些懸念集中體現在:

1、完整的藝術構造力仍待提升(以水、船為藝術構造力量的江南水鄉元素並沒有創造性地體現在烏鎮大劇院和木心美術館等現代建築上);

2、需要長遠的文化戰略及文化創意(而非簡單地把打造烏鎮想成造一個「美麗的外殼」再把「現代的內容」裝進去);

(例如以木心美術館及烏鎮戲劇節為代表的烏鎮文藝沒有非常成熟的文化土壤、只停留在表面的熱度);4、烏鎮博物館尚未實現「活化」(例如百床館、婚俗博物館等博物館單純地把文物疊摞在一起不能與遊客形成互動體驗);

5、離文化復興的格局仍有距離。

在變與不變中,烏鎮水鄉走過了千年的歲月,每個時代賦予這座水鄉的烙印終究都會隨風而去。在網上流傳的陳向宏寫於2019年4月25日清晨的自述中,他談到了自己的離開:「對於個人是否離開,我想終有一天也會到來,到那個時候,我想說三句話:1、以後的烏鎮每個變化不要平庸;2、烏鎮還可變更大更強;3、我永遠愛烏鎮。」

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